Stratégie digitale & marketing pour MSI RDC

🤝 Partenaire : MSI RDC (Marie Stopes International RDC)
🌍 Secteur : Santé sexuelle et reproductive
📅 Année : 2023–2025 (mission récurrente)

📌 Contexte

MSI RDC est l’une des principales organisations de santé reproductive en République Démocratique du Congo. Dans un contexte de transformation digitale progressive du secteur santé, l’organisation avait besoin d’un accompagnement structuré en stratégie digitale et marketing de contenu, pour renforcer sa visibilité, son impact et l’engagement de ses publics.

🎯 Objectifs de la mission

• Structurer une stratégie digitale claire, cohérente et adaptée au contexte congolais
• Améliorer la visibilité des programmes (comme « Tuungane », « MS Lady », « Midogo »)
• Accroître l’engagement des jeunes et des communautés sur les réseaux sociaux
• Développer des contenus pédagogiques et sensibles sur des sujets tabous (contraception, sexualité, genre…)
• Mettre en place des outils de reporting et de pilotage digital

🛠️ Interventions de Malabar Digital

• Diagnostic digital complet : évaluation de la présence en ligne, contenu, audience, référencement
• Définition de la stratégie digitale 360° : objectifs, cibles, canaux, messages, ligne éditoriale
• Production de contenus :
  ▸ Capsules vidéos, visuels thématiques, messages sensibles adaptés aux jeunes
  ▸ Infographies, témoignages, animations autour de la santé reproductive
• Formation de l’équipe MSI RDC à la gestion des réseaux sociaux, à la publicité et à la production interne
• Mise en place de dashboards mensuels de performance (reach, engagement, progression, budget média)

✅ Résultats observés

• +180 % d’augmentation de l’engagement en ligne en 12 mois
• Une stratégie de contenu alignée avec les priorités de l’organisation
• Une meilleure lisibilité des offres de services auprès des jeunes et du grand public
• Renforcement des capacités internes de l’équipe communication

💬 « Malabar nous a aidé à professionnaliser notre communication digitale tout en gardant un ton humain, pédagogique et adapté à notre mission. »
— Chris KIN KIEY – Responsable Communication & Marketing, MSI RDC